Bạn được giao làm bộ ảnh cho bộ sưu tập sắp ra mắt, và câu hỏi vướng lại ngay khi ngồi xuống viết yêu cầu gửi ekip là chụp lookbook là gì, nó khác gì bộ ảnh sản phẩm mà cửa hàng vẫn đăng hằng tuần. Chưa rõ khái niệm thì bản yêu cầu gửi đi cũng lệch, kéo theo người mẫu, bối cảnh và danh sách trang phục chuẩn bị sai hướng.

Bài viết này gỡ đúng chỗ vướng đó. Media WinWin cung cấp dịch vụ chụp ảnh thời trang và lookbook tại Hà Nội, hoạt động từ năm 2018 và tính đến năm 2026 là 8 năm kinh nghiệm, đã đồng hành cùng YONEX Việt Nam ở hạng mục ảnh sản phẩm thể thao và triển khai các bộ ảnh lookbook cho thương hiệu thời trang. Nội dung bên dưới đi từ định nghĩa lookbook, các thành phần một buổi chụp cần có, cách chọn người mẫu, quy trình 6 bước, đến bảng đối chiếu lookbook với catalog.

Mỗi bức lookbook trình bày một cách phối hoàn chỉnh, không phải từng món đồ riêng lẻ

Chụp Lookbook Là Gì?

Chụp lookbook là buổi chụp trọn một bộ sưu tập trang phục trên người mẫu, trong đó mỗi bức ảnh trình bày 1 cách phối hoàn chỉnh chứ không phải 1 món đồ đứng riêng. Cả bộ ảnh được sắp theo trình tự thống nhất về bối cảnh và tông màu, để người xem hình dung được tinh thần của bộ sưu tập chỉ bằng cách lướt qua.

Chụp hình lookbook, chụp ảnh lookbook hay ảnh lookbook đều chỉ cùng một việc này. Điểm phân biệt nằm ở mục tiêu: bộ ảnh lookbook không cố mô tả từng đường may, mà cho thấy người mặc bộ đồ đó trông ra sao và nên phối cùng thứ gì. Vì vậy lookbook mang được triết lý thiết kế của mùa, thứ mà một tấm ảnh sản phẩm nền trắng không nói thay được.

Một bộ lookbook thường ra đời cùng lúc với bộ sưu tập mới, và được dùng lại nhiều tháng sau đó trên trang bán hàng, mạng xã hội cũng như hồ sơ giới thiệu gửi cho nhà phân phối. Bạn có thể xem cách một ekip triển khai trọn bộ ảnh dạng này tại trang dịch vụ chụp ảnh lookbook thời trang tại Hà Nội.

Vì Sao Thương Hiệu Cần Bộ Ảnh Lookbook?

Bộ ảnh lookbook giúp người mua hình dung được cách mặc trước khi chạm vào sản phẩm, và giúp thương hiệu giữ một tông hình ảnh thống nhất trên mọi kênh bán trong suốt một mùa. Đây là lý do lookbook luôn đi cùng mỗi lần ra mắt bộ sưu tập, thay vì chỉ chụp bổ sung khi cần ảnh đăng bài.

• Cho khách thấy cách mặc, không chỉ món đồ: một bức lookbook thể hiện đủ áo, quần, giày và phụ kiện trong cùng khung hình, nên khách hình dung được mình sẽ trông thế nào khi mặc.
• Giữ tông thống nhất cho cả bộ sưu tập: cùng một bối cảnh và cùng một cách xử lý ánh sáng làm cho các mẫu rời rạc trở thành một câu chuyện có mở đầu và kết.
• Dùng lại được trên nhiều kênh: trang bán hàng, mạng xã hội, thư giới thiệu gửi nhà phân phối và ấn phẩm in đều lấy từ cùng một bộ ảnh, tiết kiệm hơn chụp lẻ từng đợt.
• Rút ngắn thời gian tư vấn của đội bán hàng: nhân viên gửi 1 tấm lookbook thay vì mô tả bằng lời cách phối, khách chốt nhanh hơn.
• Không riêng ngành thời trang: thương hiệu mỹ phẩm, nội thất, đồ gia dụng và đồ uống đều dựng lookbook theo cùng nguyên tắc, chỉ đổi chủ thể từ trang phục sang sản phẩm và không gian sử dụng.

Cùng bối cảnh và cùng cách xử lý ánh sáng giúp cả bộ ảnh liền mạch

Một Buổi Chụp Lookbook Gồm Những Gì?

Một buổi chụp lookbook gồm 6 thành phần bắt buộc: người mẫu, người phối đồ, trang điểm và làm tóc, bối cảnh cùng phong cách chụp, ánh sáng và cân màu, cuối cùng là hậu kỳ. Thiếu bất kỳ thành phần nào thì bộ ảnh vẫn ra được, nhưng sẽ mất tính thống nhất mà một bộ sưu tập cần có.

• Người mẫu: người mặc trang phục trước máy ảnh, quyết định phần lớn thần thái của bộ ảnh. Số lượng người mẫu phụ thuộc số bộ đồ và số nhóm sản phẩm trong bộ sưu tập.
• Người phối đồ: người ghép trang phục với giày và phụ kiện, đồng thời chuẩn bị đồ dự phòng, là và giữ phom quần áo trong suốt buổi chụp.
• Trang điểm và làm tóc: lớp trang điểm cho lookbook được làm nhẹ và bám theo tinh thần bộ sưu tập, khác lớp trang điểm dự tiệc vốn nhấn mạnh vào gương mặt. Kiểu tóc phải giữ nguyên được qua nhiều bộ đồ liên tiếp để cả bộ ảnh nhìn liền mạch.
• Bối cảnh và phong cách chụp: bốn hướng thường gặp là phông sạch trong studio, không gian tối giản, phong cách đường phố và phong cách cổ điển. Việc chốt hướng nào nên làm từ trước buổi chụp, dựa trên bảng cảm hứng đã duyệt. Cách dựng bảng này được trình bày ở bài cách xây dựng ý tưởng và bảng cảm hứng cho bộ ảnh lookbook.
• Ánh sáng và cân màu: Media WinWin chụp lookbook bằng thân máy Sony Alpha A7R cùng ống Sony FE 50mm GM và 85mm GM, hệ đèn Godox Studio kết hợp Aputure, và thiết bị cân màu chuyên dụng để màu vải lên ảnh khớp với sản phẩm thật. Đây là hạng mục hay bị xem nhẹ nhất, trong khi lệch màu vải là lỗi khiến khách trả hàng nhiều nhất.
• Hậu kỳ: chỉnh sáng, chỉnh màu và làm sạch nếp nhăn, giữ nguyên chất liệu vải thay vì làm phẳng mọi thứ.

Bối cảnh được chốt từ trước buổi chụp dựa trên bảng cảm hứng đã duyệt

Người Mẫu Chụp Lookbook Là Gì Và Chọn Thế Nào?

Người mẫu chụp lookbook là người mặc trang phục của bộ sưu tập trước máy ảnh, có nhiệm vụ cho thấy phom dáng và độ rủ của sản phẩm khi lên người thật. Nhiều người gọi tắt là mẫu lookbook hoặc mẫu ảnh lookbook, cùng chỉ một vai trò. Khác người mẫu sàn diễn, mẫu lookbook phải giữ dáng ổn định qua nhiều bộ đồ liên tiếp trong cùng 1 buổi chụp.

Có 3 tiêu chí nên đối chiếu trước khi chốt người mẫu:

• Hợp tinh thần bộ sưu tập: một bộ đồ công sở và một bộ đồ đường phố cần hai kiểu thần thái khác nhau, chọn sai thì ảnh đẹp nhưng lệch thương hiệu.
• Dáng khớp phom sản phẩm: phom quần áo được thiết kế cho một dải số đo nhất định, người mẫu quá lệch dải đó sẽ làm trang phục xô lệch ngay trong ảnh.
• Biết tương tác với bối cảnh: buổi chụp ngoài trời đòi hỏi khả năng đi lại và xoay người tự nhiên, khác hẳn kiểu đứng yên trước phông trong studio.

Nếu bộ sưu tập chia thành nhiều nhóm sản phẩm rõ rệt, việc dùng nhiều hơn 1 người mẫu giúp bộ ảnh không bị đơn điệu. Ngược lại, bộ sưu tập nhỏ và đồng nhất thì 1 người mẫu là đủ, lại giữ được mạch nhìn xuyên suốt.

Mẫu lookbook phải giữ dáng ổn định qua nhiều bộ đồ liên tiếp trong cùng buổi chụp

Quy Trình Chụp Lookbook Gồm 6 Bước Nào?

Quy trình chụp lookbook tại Media WinWin gồm 6 bước, từ thống nhất ý tưởng đến bàn giao ảnh. Điểm khác biệt nằm ở bước duyệt ảnh ngay tại buổi chụp, nghĩa là bạn xem và xác nhận khung hình khi ekip còn đang dựng, thay vì chờ tới lúc nhận file mới phát hiện thiếu góc.

• Thống nhất ý tưởng: hai bên chốt tinh thần bộ sưu tập, bối cảnh, tông màu và danh sách trang phục cần lên hình.
• Chuẩn bị bối cảnh và người mẫu: dựng bối cảnh, chốt người mẫu, chuẩn bị phụ kiện và lịch thử đồ trước ngày chụp.
• Buổi chụp có đèn và cân màu: ekip dựng đèn theo từng nhóm trang phục và cân màu ngay trong lúc chụp để màu vải không lệch.
• Duyệt ảnh tại chỗ: bạn xem khung hình trên màn hình ngay tại buổi chụp và xác nhận từng nhóm ảnh trước khi ekip chuyển sang nhóm tiếp theo.
• Hậu kỳ: chỉnh sáng, chỉnh màu, làm sạch chi tiết thừa và giữ nguyên kết cấu vải.
• Bàn giao: ảnh được giao theo bộ đã phân nhóm, kèm bản dùng cho website và bản độ phân giải cao.

Trình tự đầy đủ kèm những việc bạn cần chuẩn bị ở từng bước nằm trong bài quy trình chụp ảnh lookbook chuyên nghiệp của Media WinWin.

Chụp Lookbook Khác Chụp Catalog Ở Chỗ Nào?

Chụp lookbook khác chụp catalog ở mục đích sử dụng: lookbook kể tinh thần bộ sưu tập bằng cách phối trên người mẫu, còn catalog liệt kê sản phẩm để người mua đối chiếu và đặt hàng. Cùng một chiếc áo có thể xuất hiện ở cả hai loại ảnh, nhưng cách dựng bối cảnh và cách sắp ảnh hoàn toàn khác nhau.

Nếu bạn đang cần loại ảnh thứ hai trong bảng, phần giải thích riêng nằm ở trang chụp catalog là gì.

Ảnh nền sạch phục vụ tra cứu và đặt hàng, khác mục đích của bộ ảnh lookbook

Khi Nào Doanh Nghiệp Nên Chụp Lookbook?

Doanh nghiệp nên chụp lookbook khi có một nhóm sản phẩm ra mắt cùng lúc và cần trình bày chúng như một tổng thể. Có 4 thời điểm rơi vào tình huống này rõ nhất, và cả 4 đều nên tính lịch chụp trước ngày mở bán ít nhất vài tuần để kịp dùng ảnh cho khâu truyền thông.

• Ra mắt bộ sưu tập mới: đây là dịp bắt buộc, vì không có bộ ảnh thì đội bán hàng không có gì để giới thiệu trước ngày mở bán.
• Đổi nhận diện thương hiệu: bộ ảnh cũ mang tông màu và tinh thần cũ, giữ lại sẽ mâu thuẫn với nhận diện mới trên cùng một trang.
• Vào mùa cao điểm bán hàng: dịp lễ và cuối năm cần lượng ảnh lớn cho nhiều kênh cùng lúc, chụp gộp một buổi tiết kiệm hơn chụp lẻ nhiều đợt.
• Mở kênh bán mới: sàn thương mại điện tử hoặc cửa hàng mới đòi bộ ảnh đồng bộ ngay từ ngày đầu, ảnh chắp vá từ nhiều nguồn làm gian hàng trông thiếu chỉn chu.

Nhiều thương hiệu tận dụng luôn buổi chụp để quay thêm phần hình động cho mạng xã hội. Cách triển khai được trình bày ở bài quay video lookbook thời trang.

Kinh Nghiệm Chụp Lookbook Của Media WinWin

Media WinWin hoạt động từ năm 2018, tính đến năm 2026 là 8 năm làm hình ảnh thương mại tại Hà Nội và các tỉnh lân cận, thực hiện tại studio hoặc tại địa điểm do bạn chọn. Ở mảng thời trang và thể thao, Media WinWin đồng hành cùng YONEX Việt Nam ở hạng mục ảnh sản phẩm thể thao, đồng thời triển khai các bộ ảnh lookbook cho thương hiệu thời trang.

Cách làm của Media WinWin đi theo 2 hướng song song trong cùng một dự án: ảnh sản phẩm nền sạch dành cho trang bán hàng, và ảnh lookbook trên người mẫu dành cho phần giới thiệu bộ sưu tập. Việc gộp 2 hướng vào một buổi giúp bạn không phải sắp lại lịch người mẫu và bối cảnh 2 lần.

Hai điều Media WinWin giữ chặt trong mọi dự án thời trang là cân màu chuẩn vải và bảo mật hình ảnh. Ảnh chưa được bạn duyệt sẽ không xuất hiện ở bất kỳ đâu, kể cả trang giới thiệu của Media WinWin. Về lịch sản xuất, việc dời lịch được hỗ trợ sắp xếp lại khi báo trước ít nhất 3 ngày bằng văn bản, để ekip và người mẫu kịp bố trí.

Buổi chụp thực hiện tại studio hoặc tại địa điểm do khách hàng chọn

Nhận Tư Vấn Bộ Ảnh Lookbook Từ Media WinWin

Nếu bạn đã nắm được lookbook là gì và đang cân nhắc có nên thuê ekip hay tự chụp, mốc để quyết định khá rõ: bộ sưu tập cần màu vải chính xác, cần nhiều nhóm sản phẩm đồng bộ, và cần ảnh dùng lại được trên nhiều kênh thì nên có ekip. Chi phí cho một dự án lookbook được tính theo số bộ trang phục và số sản phẩm cần lên hình, nên chỉ cần gửi trước danh sách trang phục là bạn nhận được mức chi phí sát thực tế để trình cấp trên.

Media WinWin Việt Nam, 179 Nguyễn Ngọc Vũ, Phường Yên Hòa, Hà Nội. Gọi 0989.428.668 để nhận tư vấn ý tưởng và bảng chuẩn bị cho buổi chụp lookbook của bộ sưu tập sắp ra mắt.

Biên soạn bởi đội ngũ Media WinWin. Đã được kiểm duyệt bởi CEO & Giám đốc Sáng tạo Trương Văn Đôn — Media WinWin.

Hotline: 0989.428.668 - 0969.890.981

Email: kinhdoanh@mediawinwin.vn

Facebook: Media WinWin Việt Nam

Văn Phòng Hà Nội: 179 Nguyễn Ngọc Vũ, Phường Yên Hòa, Thành Phố Hà Nội

Chi Nhánh Thanh Hóa: 191 Lê Thánh Tông, Phường Hạc Thành, Thành Phố Thanh Hóa

Website: www.mediawinwin.vn